« Vendre une histoire à un journaliste blasé » — communiqué et dossier de presse
Défi du jour : un journaliste reçoit 200 communiqués par jour et en ouvre 8. Le vôtre doit être dans les 8.
Difficulté : (4/5)
Contexte professionnel simulé
Vous travaillez pour l'agence Kaïros Communication, en charge du lancement d'un client au choix, à tirer dans une liste de six profils fictifs fournis en séance : marque de cosmétique solide, application de covoiturage étudiant, épicerie de quartier anti-gaspi, studio de jeux vidéo indépendant, marque de vélos cargo, festival culturel local. Chacun de ces clients dispose d'un budget de lancement modeste et ne peut pas se permettre d'acheter de la visibilité publicitaire : tout repose sur la capacité de l'agence à convaincre gratuitement des rédactions spécialisées d'en parler. La personne en charge des relations presse chez Kaïros vous rappelle une règle simple avant de commencer : un journaliste reçoit en moyenne plus de 200 communiqués par jour et n'en ouvre qu'une poignée. Votre dossier complet doit donc être pensé comme un objet à part entière, pas comme une simple pièce jointe à un email standard.
La mission
Volontairement surabondante : allez aussi loin que le temps le permet.
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1
Trouver l'angle
Le client vous donne cinq informations en vrac (chiffres, historique, valeurs, anecdote, contexte marché). Une seule tiendra en titre : laquelle, et pourquoi ?
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2
Le communiqué de presse
300 mots maximum, titre ≤ 90 signes, structure en pyramide inversée, une citation d'un porte-parole fictif de l'entreprise (jamais une personne réelle) qui « sonne vrai ».
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3
Le dossier de presse
Un sommaire, un argumentaire chiffré (même approximatif, il doit être plausible), un visuel décrit et légendé, une fiche « en bref » pour le journaliste pressé.
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4
L'email d'envoi
Le journaliste juge en 8 secondes s'il ouvre l'email. Rédigez l'objet et les deux premières lignes du corps de message qui accompagnent l'envoi du communiqué.
Contraintes de jeu
- Votre porte-parole cité a un nom et une fonction inventés — jamais le nom d'une personne réelle.
- Vous n'utilisez aucun superlatif gratuit (« révolutionnaire », « unique au monde ») sans un fait qui le prouve juste après.
- Votre date et votre lieu apparaissent en tête du communiqué, comme dans les usages professionnels.
Pour aller plus loin
Si vous avez fini avant les autres.
- Déclinez votre communiqué en thread LinkedIn (5 posts liés) pour une diffusion directe sans passer par la presse.
- Rédigez le pitch téléphonique de 30 secondes que vous utiliseriez pour relancer le journaliste qui n'a pas répondu à votre email.
- Écrivez la version « mauvais élève » du communiqué : trois erreurs classiques (angle absent, jargon interne, citation qui sonne faux) à repérer ensuite en classe.
Livrable attendu
4 documents formant un dossier de presse complet, prêt à être envoyé.
Correction automatique
L'orthographe, la grammaire et la syntaxe de chaque texte que vous rendez sont vérifiées automatiquement dès la remise. Ce n'est pas noté en soi : c'est la condition d'entrée pour que votre travail soit lu et discuté en classe.
Critères de correction (fond)
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30 % — L'angle est identifiable en une phrase, différent de ce qu'un concurrent dirait.
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25 % — La pyramide inversée est respectée (l'essentiel dans le premier paragraphe).
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25 % — La citation sonne comme une vraie prise de parole, pas un slogan déguisé.
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20 % — L'ensemble donnerait envie à un vrai journaliste, blasé, d'en parler.