« La newsletter qu'on n'archive pas direct » — newsletter externe
Défi du jour : une newsletter, un seul objectif d'action. Pas dix.
Difficulté : (3/5)
Contexte professionnel simulé
Cursus Alta est un institut de formation professionnelle continue, spécialisé dans les métiers du digital, qui envoie une newsletter mensuelle à sa base de huit mille anciens élèves et prospects depuis quatre ans. Le taux d'ouverture, autrefois confortable, est tombé sous les 12 % ce trimestre, et le nombre de désabonnements augmente chaque mois. La responsable marketing soupçonne que la newsletter, devenue au fil du temps une accumulation de rubriques (actualités de l'école, offres d'emploi, témoignages, agenda, partenariats), a perdu toute lisibilité et n'incite plus à l'ouvrir. Elle demande à Kaïros Communication de reprendre entièrement le prochain numéro, avec une consigne stricte : arrêter d'essayer de tout dire dans un seul email, et concentrer chaque envoi sur un seul objectif clair, quitte à renvoyer certaines informations vers d'autres canaux.
La mission
Volontairement surabondante : allez aussi loin que le temps le permet.
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1
Objet et pré-header
Ce qui se joue avant même l'ouverture de l'email.
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2
L'édito d'ouverture
Trois à quatre phrases qui donnent le ton du mois, sans jamais commencer par « Cher(e) abonné(e) ».
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3
Bloc info pratique et bloc storytelling
Deux blocs à structurer très différemment : l'un factuel, l'autre narratif (témoignage ou succès).
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4
Le bouton d'action unique
Un seul call-to-action pour toute la newsletter, pas une dispersion de liens.
Contraintes de jeu
- Vous ne poursuivez qu'un seul objectif d'action par newsletter.
- Votre objet ne dépasse pas 50 signes.
- Vous ne commencez jamais votre édito par « Cher(e) abonné(e) ».
Pour aller plus loin
Si vous avez fini avant les autres.
- Rédigez trois objets différents à tester en A/B.
- Proposez une version « newsletter qu'on n'a plus envie de lire » pour identifier les pièges classiques du genre.
- Imaginez le mail de désabonnement empathique pour ceux qui partent quand même.
Livrable attendu
4 éléments d'une même newsletter : objet, édito, deux blocs de contenu, bouton d'action.
Correction automatique
L'orthographe, la grammaire et la syntaxe de chaque texte que vous rendez sont vérifiées automatiquement dès la remise. Ce n'est pas noté en soi : c'est la condition d'entrée pour que votre travail soit lu et discuté en classe.
Critères de correction (fond)
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30 % — L'objet donne vraiment envie d'ouvrir.
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25 % — Un lecteur pressé saisit l'essentiel en dix secondes de scroll.
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25 % — Le call-to-action est unique et clair.
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20 % — Le ton fidélise plutôt qu'il ne lasse.