« L'info qui mérite d'être lue » — le communiqué de presse
Défi du jour : cinq informations sur la table, une seule tiendra en titre. À vous de trancher.
Difficulté : (4/5)
Contexte professionnel simulé
TrajetMalin est une application mobile fictive développée par trois étudiants ingénieurs, qui permet aux étudiants d'une même ville de partager leurs trajets domicile-études à moindre coût. L'application sort de plusieurs mois de bêta-test auprès de deux cents utilisateurs volontaires et se lance officiellement le mois prochain. L'équipe fondatrice, qui a rendez-vous avec Kaïros Communication pour préparer le lancement presse, arrive avec beaucoup d'informations en tête mais aucune hiérarchie claire entre elles : le nombre d'utilisateurs testeurs, l'économie moyenne réalisée par trajet, une anecdote sur la genèse du projet née d'un covoiturage raté, le contexte du marché des transports étudiants, et une future fonctionnalité prévue dans six mois. Un seul angle pourra tenir en titre du communiqué de presse : c'est à l'agence de trancher, et de justifier ce choix devant l'équipe fondatrice avant la rédaction complète.
La mission
Volontairement surabondante : allez aussi loin que le temps le permet.
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1
Le choix de l'angle
Classer les cinq informations fournies et justifier laquelle devient le titre.
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2
Titre et chapô
Les deux premières lignes qui doivent tout dire : qui, quoi, quand, où, pourquoi.
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3
Le communiqué complet
250 à 300 mots, structure en pyramide inversée.
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4
Deux titres alternatifs
À tester en classe pour voir lequel accroche le plus.
Contraintes de jeu
- Votre titre ne dépasse pas 90 signes.
- Votre chapô répond à qui/quoi/quand/où/pourquoi en deux phrases maximum.
- Vous ne pouvez ignorer aucune des cinq informations fournies sans justification explicite.
Pour aller plus loin
Si vous avez fini avant les autres.
- Réécrivez le communiqué avec un angle totalement différent, volontairement plus faible, pour comparer l'impact.
- Rédigez la version anglaise du communiqué pour la presse internationale.
- Imaginez la question piège d'un journaliste après lecture et préparez la réponse.
Livrable attendu
4 éléments : classement des informations, titre + chapô, communiqué complet, titres alternatifs.
Correction automatique
L'orthographe, la grammaire et la syntaxe de chaque texte que vous rendez sont vérifiées automatiquement dès la remise. Ce n'est pas noté en soi : c'est la condition d'entrée pour que votre travail soit lu et discuté en classe.
Critères de correction (fond)
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30 % — L'angle choisi est le plus fort des cinq possibles.
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25 % — Le chapô résume vraiment tout, à lui seul.
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25 % — La structure respecte l'ordre d'importance décroissant.
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20 % — Le titre donnerait vraiment envie d'ouvrir le communiqué.