« Scroll-stoppeur » — la légende réseaux sociaux
Défi du jour : arrêter le pouce qui scrolle en trois lignes, pas une de plus.
Difficulté : (2/5)
Contexte professionnel simulé
Studio Élan est une salle de sport indépendante ouverte il y a quatre ans, connue pour ses cours collectifs et son ambiance conviviale plutôt que pour du matériel dernier cri. Sa communauté sur les réseaux sociaux a longtemps été son meilleur outil de recrutement, mais les statistiques du dernier trimestre sont mauvaises : engagement en chute de 40 %, quasiment plus de commentaires, des abonnés qui continuent de payer leur abonnement mais qui ne réagissent plus en ligne. La gérante soupçonne que les publications sont devenues trop promotionnelles et pas assez vivantes. Elle confie à Kaïros Communication un mois de contenu à retravailler, en commençant par une séance photo récente d'un cours collectif du samedi matin, pleine d'énergie, pour redonner un ton plus humain à la présence en ligne du studio, sur Instagram comme sur LinkedIn.
La mission
Volontairement surabondante : allez aussi loin que le temps le permet.
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1
La légende Instagram
Pour une photo de cours collectif : accroche, corps, appel à l'action, cinq hashtags maximum.
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2
La version LinkedIn
Même information, angle « marque employeur » / vie d'équipe plutôt que vente directe.
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3
La légende « avis client »
Mettre en scène un témoignage fictif crédible, sans que ça sonne fabriqué.
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4
Le script de story (3 slides)
Le texte des trois écrans qui donnent envie de swiper jusqu'au bout.
Contraintes de jeu
- Vos trois premières lignes de légende Instagram portent tout le poids du message.
- Vous n'utilisez jamais plus de cinq hashtags, tous pertinents.
- Votre appel à l'action doit être une action précise, jamais un vague « cliquez sur le lien ».
Pour aller plus loin
Si vous avez fini avant les autres.
- Proposez une version volontairement ratée (jargon marketing, emoji en excès) à faire deviner et corriger en classe.
- Testez trois accroches différentes pour la même photo et faites-les départager par la classe.
- Adaptez la légende pour TikTok : un registre encore différent, plus brut, à identifier.
Livrable attendu
4 textes courts : légende Instagram, adaptation LinkedIn, légende témoignage, script de story.
Correction automatique
L'orthographe, la grammaire et la syntaxe de chaque texte que vous rendez sont vérifiées automatiquement dès la remise. Ce n'est pas noté en soi : c'est la condition d'entrée pour que votre travail soit lu et discuté en classe.
Critères de correction (fond)
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30 % — L'accroche fonctionne en une lecture rapide, sur mobile.
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25 % — Le ton est réellement adapté à la plateforme, pas un copier-coller.
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25 % — L'appel à l'action est actionnable immédiatement.
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20 % — Hashtags et emoji restent sobres et utiles.